Varumärkesvärdering 2025 – Airam är Finlands 27:e mest uppskattade varumärke!
Taloustutkimus årliga undersökning Varumärkesvärdering har publicerats. I undersökningen betygsätter konsumenter de varumärken de känner till utifrån hur mycket de uppskattar dem. För att komma med på undersökningslistan krävs att varumärkets spontana kännedom i förundersökningen uppgår till minst fem procent. I år deltog 699 varumärken i undersökningen.
Konsumenterna betygsätter de varumärken de känner till baserat på hur mycket de uppskattar dem. Samtidigt kartläggs om de använder varumärket som sitt huvudsakliga val eller vid sidan av andra alternativ, samt hur sannolikt det är att de skulle rekommendera varumärket (NPS). Företag kan inte köpa en plats på listan, vilket gör resultatet särskilt värdefullt.
I år omfattade undersökningen 699 varumärken och 83 produktkategorier. Resultaten visar att uppskattningen av inhemska varumärken är hög i Finland. Med några få undantag är nästan alla varumärken bland topp 50 finska.
Undersökningen omfattar:
- Varumärkeskännedom och användning
- Uppskattningsindex
- Kundnöjdhetsindex
- Varumärkets attraktionskraft
- Rekommendationsvilja (NPS)
- Känslor som varumärket väcker (ny!)
- Varumärkesimage
- Produktens/företagets prisnivå
- Framtida konsumtion inom produktkategorin
- Medieanvändning (ny!)
- Nätverksanalys av varumärkens utbytbarhet och undvikande
- Upplevt ansvarsfulla varumärken
- Huvudmätare även analyserade per generation (ny!)
I toppen av listan låg återigen det pålitliga låsmärket Abloy. Det är också anmärkningsvärt att tre märkningar som berättar om produktens ursprung, tillverkningssätt eller kvalitet finns bland topp tio: Hyvää Suomesta (Joutsenlippu), Svanenmärket och Nyckelflaggan.
Airams placering i undersökningen var i år 27. Det innebär en imponerande klättring på 22 placeringar jämfört med förra året, då vi låg på plats 49. På bara två år har vi stigit hela 43 placeringar inom TOP-100 – från plats 70 till plats 27!
Ett stort tack för ert förtroende! Vi fortsätter att göra vårt bästa och utveckla vår verksamhet i rätt riktning.